公司建网站-着陆页的八个基本要点（上）

发布：2019-09-03 20:16:32 浏览：5733

1、受众明确着----陆页要有针对性

着陆页目标受众越明确，内容的针对性越强，转化率就越高。做着陆页策划前，先弄清几个问题:哪些人会看?他们想看的内容是否相同?如果不同，分为儿种类型?试图用同一个着陆页说服不同类型、拥有不同信息需求的用户，会大大增加策划难度。为了提高整体转化率，可为每一个产品都做一个着陆页。甚至，为同一产品做多个不同的着陆页，以满足不同人群对同一产品的不同诉求。

2、内容相关一着陆页内容和广告创意要相关

用户被广告创意吸引，来到着陆页上，希望看到创意中期许的内容。让着陆页和广告创意保持相关，这看起来非常自然，但实践中，很多设计却做不到。例如，投放搜索引擎广告时，透过关键词，明明已经了解用户想看的内容，也制作了有针对性的创意，但用户打开的着陆页却风马牛不相及，很多广告创意都指向了网站的首页。另外，恶意欺骗用户的“标题党”行为会增加网络广告行业的整体成本。想要转化来更商，请保持着陆克和创意相关。创意上用什么吸引用户，省陆页上就应该给他们相关的内容。

3、简洁高效---着陆页的信息传达效率要高

说服用户时，传递的信息要充分，但不要臃肿乏味。着陆页不是产品说明书，文家要简法，文字大多，会吓跑用户。文字、图片和视频是着陆页上常见的视觉元素。文字能精准地表达，而图片更直观，所以图文并茂往往既精准又高效。而相对于图文，具有多媒体(视听)属性的视频，表达效率更高。可信度上，一般视频高于图片，图片高于文字。条件允许的话可以使用视频，甚至交互动画。有时采用文字、图片和视频相结合的方式信息传达效率最高，如图1-1所示。

4、美观舒适--给用户留下好的第一-印象

“以貌取人”也会发生在着陆页上，良好的第一印象对最终的决策会产生很大的影响。糟糕的设计、诸多被敷衍的细节.不清晰的照片、不修边幅的网页元素，都有损广告主形象。色彩搭配要舒适，页面布局要舒展，这样的着陆页看起来更有品质，更具说服力。“好策划”应配上“好设计”，好设计能在视觉上突出策划想要表达的重点，糟糕的设计甚至会让策划效果全无。网站式企业建网站